品牌策划书范文案例(通用18篇)

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品牌策划书范文案例 第1篇

逑美。序言

the preface 广告如同建筑，

只有布局整体而又专注细节 方能成就惊世之美

逑美正是这样 制定策略以为框架 构思创意以成主体 精确执行以使完善 对待每一个环节 我们都不遗余力 对待每一个客户 我们都全心全意

我们的存在意义： 为每个客户打造

惊世绝伦、一笑倾城的品牌个性 我们的终极目标：

成为中国最有效的品牌孵化器

逑美。墙内高人

the

我是新锐、你是老鸟 她科班毕业、他半路出家 他们来自五湖四海…… 这一切都不重要 重要的是我们都有激情 有舍我其谁的自信

策划是满腹韬略、洞穿一切的 文案是字字珠玑、妙笔生花的 AE是沟通无限、口吐莲花的 美指的作品绝对是让人怒放心花的 我们的沟通合作无懈可击 我们的创意总是让人拍案叫绝

我们珍惜现在的一切， 但我们永不满足

我们永远欢迎新人的到来

逑美。基石

逑美，

一个以打造完美品牌个性为使命的地方 我们诞生于中国品牌大放异彩的那一刻 我们奠基于中国日渐活跃的市场环境里 我们一直紧扣中国的脉搏 一直在探寻中国延续几千年的 传统后面的真正含义 全球化的前提即是本土化 我们深谙此理 我们始终关注“人” 我们崇拜创意和策略

我们对执行中的任何妥协决不苟同 我们信奉品牌的力量 这就是逑美的基石

逑美。台阶

the step

市场错综复杂，瞬息万变， 欲速则不达

惟有纵观全局，乘势而进 方能步步为赢，傲视群雄 创意不是天马行空

策划更不能羚羊挂角，无迹可循 调查、定位、策划、创意、执行 环环相扣

于混乱中理出头绪 于无懈可击中找到致命弱点 逑美深谙此道

逑美。图腾

the soul

广告没有对错，只有优劣 达到同一个目标会有千百种方法 每种方法都反映一个广告公司的个性 只有真正了解市场，洞悉消费者心理者 方能处处胜人一筹，事半功倍 逑美只追求完美 制定完美的策略 构思完美的创意 用完美的方式执行 争取完美的效果 ……

道是万千，逑者唯美 致胜之道万千

我们只选择最完美的一条

逑美。檐

the eave

深度与广度成就高度 对行业的透彻了解 与对市场的广泛接触 让我们能在更高的角度 俯瞰全局，高屋建瓴 准确把握广告重心

产品高度同质化的时代里 胜败往往就在看似微不足道的一点 一点往往决定全部 逑美，仅仅站的更高一点

逑美。门

the gate

消极回避只是懦夫的行为 强者的大门永远向世界敞开 发现美不如创造美 跟随时尚不如制造时尚 挖掘消费需求不如创造消费需求 世界瞬息万变 唯有不断创新 才是永恒之道 历史是用来被改写的 传统是用来被颠覆的 鱼龙混杂的环境里

只有强者方能不断挑战自我、超越自我 从而洞察真相、占尽先机 强者自强，正如逑美

逑美。客户

the client

浮华背后往往危机重重 山穷水尽的时候突然峰回路转 品牌建设之路太多艰难曲折 只有真正的英雄才能体会个中乐趣 逑美敬重每一个客户和每一个品牌 逑美全力关注客户未来 惟其如此

逑美才有自己的未来 让每个客户的品牌价值最大化 就是逑美的价值所在

品牌策划书范文案例 第2篇

当我写完之前的场景文案，我开始对这个品牌有了更进一步的认识。我开始尝试着同步整理关于品牌的文案。于是有了下面这第一稿：

首先，我尝试捋出，为什么人们需要购买眼贴。从动机和使用感受角度来着手。

与上文提到的“毒圈收缩法”思考方式一样，我也希望能够先通过原则和范本，来逐步缩小这句话想表达的内容，和具备的一些特征。上图的元素，是我梳理出来希望这句话所具备的一些特征。

上文我们提到了，这句话不一定必须是精神层的，也有可能是产品层的。所以我从使用感受出发，来寻找可以描述使用感受的比较具象化的文案。但显然，很多想法在写作的过程中就被我自己否掉了。

经过列购买逻辑、列文案特征、到列使用感受三步之后，我开始有了部分灵感，比如下面就分别从使用感受和使用场景两个角度给出了我的阶段性思考结论。分别是“豁然开朗”和“灵感时间”。

但这显然还是不尽人意。毕竟像我前面说的，这句文案本身虽然很短，但是承载的意义和内容都比较重，甚至很考验我们对于品牌和产品的理解，而理解是需要花费时间的。

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品牌策划书范文案例(通用18篇)

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