简介:范文网小编为你整理了多篇相关的《2022经典营销策划案例》,但愿对你工作学习有帮助,当然你在范文网还可以找到更多《2022经典营销策划案例》。
经典营销策划案例1
他她水:赢在“男女有别”
案例主体:北京她他饮品公司 成功关键词:细分新思路
市场效果:一周内产品订货量超过2亿元,并在3个月内创下了6亿元的订货量新高。
口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥,想在这些细分市场中出奇已经不可能,"横"切市场一刀,把饮料分出男女,使男女要喝不同的营养素水的产品诉求得到很好的体现。
营销事件回放:
"这是一个千年等一回的产品",他她水总裁周子琰经常这样评价他她水。
2004年3月,"他+她-营养水"正式推向市场,其独特的创意立刻成为焦点,好评如潮,一周内产品订货量超过2亿元,并在3个月内创下了6亿元的订货量新高。
策略解析:
名称的威力
在《定位》一书中,里斯和特劳特专门用了一个章节来探讨品牌名称的威力。他们这样写道:名字就是把品牌挂在预期客户头脑中的产品梯子上的钩子。在定位时代,你能做的惟一重要的营销决策就是给产品起什么样的名字。
"他她水"名称的诞生过程非常艰难。"男士饮料、女士饮料"、"帅哥饮料、美女饮料"……站在第三者的立场,什么东西能够简单直接地概括男女,又不显得俗气呢?"他"、"她"是两个名字,在注册产
品名时怎么办?两者如何联系?
周子琰他们先后起了50多个名字,比如"维他、维她"、"他呀、她呀"、"酷仔、靓妹"等,在一次起名会上,当"他+、她-"闪现后,现场所有的人都有一种"找到了"的感觉。
…… 此处隐藏12575字,全部文档请下载后查看。喜欢就下载吧 ……
2022经典营销策划案例
该篇《2022经典营销策划案例》范文为DOC格式,范文网为全国知名范文网站,下载本文后稍作修改便可使用,即刻完成写稿任务。网址:https://www.zhsm.net/a/1zah9pb.shtml
下一篇:2022经典营销策划方案
精选图文
-
2022元宵节促销活动方案范本【五篇】
市场营销
06-19 -
2022母亲节活动营销策划书
市场营销
06-19 -
2022年元宵节促销活动方案
市场营销
06-19 -
2022大学生到乡村支教一定是好事?乡村老师:容易好心办坏事
市场营销
06-19