会展调查报告范文3000字(共8篇)

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会展调查报告范文3000字 第1篇

关键词：会展 会展业 会展形象

社会学家与文化研究者认为，人类目前具有的最基本的心理和行为特征就是形象消费方式与形象导向思维模式。

可以说，我们目前的生活已经被形象包围，当今世界“形象就是实力和财富”的观点也得到了普遍认同，形象学的研究领域正在逐渐扩大。

在各城市之间，会展实力的竞争已经被人们所关注，但是会展形象的竞争还没有得到有效的重视。

因此应该充分认识到占领会展市场的关键因素之一就是一个鲜明、独特、富有吸引力的城市会展形象。

各大城市如果没有鲜明的会展形象，就无法在激烈的市场竞争中取得一席之地。

城市会展形象相关研究

目前专门研究城市会展形象领域的文章还没有，但已有学者在其学术论文中提到城市会展形象的作用和提出应该塑造一个鲜明的会展地形象。

城市会展形象的塑造，可提升一个城市的整体形象和知名度。

冷晓认为通过会展活动可以改善和塑造新的城市形象。

王书占()等认为通过会展经济的发展有利于树立国际大都市的形象，提升城市经济效益。

陈晓阳(2002)等认为城市形象的经营离不开大型主题商业文化活动，而会展是重中之重，具有知名度的城市多数是靠会展活动经营起来的。

卞显红(2002)认为会展活动可以提升城市形象，促进城市建设，提高城市地位。

何昀(2002)认为会展旅游对一个城市树立国内、国际形象能起到一个助推器的作用。

刘英茹(2002)认为会展经济能够推动城市经济，创造高效、快捷的形象传播渠道，其主题要与城市形象契合。

朱立文认为发展会展业有利于一个城市或地区提高知名度，产生国际影响。

吴艳坤认为会展活动的社会效益可以使会展双方以及会展主办城市的知名度、社会影响力和示范效应得到有效提高。

宋建军认为会展活动可以扩大城市在世界范围的影响。

_发展研究中心市场经济研究所副所长任兴洲也提出会展经济可以提高主办城市的知名度。

城市会展形象的塑造需要有一个鲜明的会展目的地形象。

何建民认为应该通过系统的营销方式全面提升城市作为会展目的地的形象。

杨玉莉等认为应该有一个会议会展中心地的形象。

刘德艳提出了会展胜地的概念,认为会展胜地就是举办会展活动享有盛誉的地方。

卞显红也认为目的地形象是会展旅游者决策过程中的重要影响因素。

会展目的地形象可以影响人们的决策活动，提升会展目的地的经济效益和社会效益。

这两种看法都认识到了城市会展形象对于城市整体形象的促进作用，可以提高城市的名气，提升会展目的地的经济效益和社会效益。

但这些只是研究了城市会展形象的作用，而对具体城市或地区的会展形象要素的构成并没有进行研究。

会展形象界定

本文所理解的城市会展形象就是城市作为一个会展目的地在人们头脑中应该具有的形象，是一个由若干要素构成的有机整体。

城市会展形象是在各个构成要素有机综合的基础上形成的，各个要素相互作用才能成为城市会展形象的整体表现，形象的整体表现又会对各个要素的发展产生影响，城市的会展形象能够影响人们是否前来该城市参加会展活动。

城市会展形象是城市形象的一个功能表现，是城市形象的一个子系统，它具备城市形象要素中同城市会展业发展相关的要素。

会展形象的作用

(一)有利于加强政府的引导和管理

一个城市有了明确的会展形象，可对政府的工作有一定的辅助作用，政府可以根据城市的会展形象制定城市会展业的营销计划和营销口号，并且还可根据这个会展形象制定对会展业和城市的基本_署等。

(二)有利于城市经济效益和社会效益的提高

城市明确的会展形象可以提高城市的吸引力，可为城市吸引到更多的人流、物流和信息流，拓宽客源市场，吸引到更多的外来投资、技术和管理经验，有利于城市的对外合作与国际交流，加速城市经济的发展。

(三)为城市会展业的健康发展起到引导作用

城市明确的会展形象可对该城市的会展业发展起到一定的引导作用，会展业可以在城市会展形象的指导下不断完善自身的结构，促进资源优化配置，达到健康发展的目标。

(四)吸引更多人来参加会展活动

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会展调查报告范文3000字(共8篇)

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