2023饮料产品营销策划书

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饮料产品营销策划书（精选5篇）

饮料产品营销策划书 篇1

　　第一部分、营销现状分析

　　一、今夏饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角。

　　饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑X”日前在重庆上市，汇源的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。

　　目前，国内冠以"运动饮料"的产品不少，有"健力宝"、"红牛"、"舒跑"等等。去年乐百氏依靠“脉动”赚了个钵满盆满，眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手。作为先行者的“脉动”自然不甘落后，在今年4月5日，不惜高价请来李连杰做形象代言人，以强化其品牌形象。

　　农夫山泉今年力推的功能饮料“尖叫”日前正在北京紧锣密鼓地铺货，预计月底在北京全面上市。据养生堂公司的广告总监裘红莺透露，公司方面本来准备最近几天以广告宣传配合，后因广告拍摄不合格，遂决定重拍，“但这个月末‘尖叫’广告将会大张旗鼓地亮相。”而就在不久前，汇源力捧的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能饮料也都摆上各大货柜。一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段。

　　二、今夏饮料市场的特点有以下三点：

　　①打出了“活性维生素和时尚”的招牌

　　②概念饮料

　　③以时尚命名进入市场，以奇制胜

　　三、面对如此竞争只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。为了能在今夏的饮料市场

　　中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动。

　　第二部分、市场细分与目标市场

　　一、饮料市场概况：

　　根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。

　　目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。

　　前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。

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2023饮料产品营销策划书

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